儲かりそう？CMがたくさん入るから？なぜこれを導入しようと思った？

最近偶然かどうか知らないのですが、「石油系不使用！！」なんて謳い文句の商品が立て続けに発売されました。

「石油系成分が入っていないから安心！！」みたいなことを言いたいんだろうけど、石油って一応生物の死骸から出来るものだから、いわゆるあんたたちが大好きな「天然成分」なんすけどねー。なんて意地悪な屁理屈を言いたくなるんですが、まぁそれは置いといて。

　あの、石油系が使ってないってところが押しなのはわかりますが、それでこの「石油系不使用系」洗顔フォームとか衣類用洗剤を使ったらどうなるのよ？この商品を私たちがわざわざ買わないといけない理由は？いつものアリエールからわざわざ乗り換えるメリットは？525円っていう普通の粉洗剤と比べると価格200％っていうクソ高い洗剤を買わないといけない理由は？

いまどき「わー石油系使ってないから自然にやさしいんだ～」なんて意識高い系はそんなにいないと思うぞ。なんだっけロハス系とかいうんだっけか。

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さてこの商品の「唯一の良いところ」をアピらないといけません。これを「ユニーク・セリング・プロポジション」【uniqe selling proposition】といいます。

なんだろねコイツのいいところ。



「うちの子のアトピーが治りました！」とかか。あんまり豪快なPOP書くと薬務課から指導入っちゃうだろうけど。

または「知ってる？ジーンズは洗わないと皮脂や細菌によって余計に生地が痛み、悪くなる。でも普通の洗剤には蛍光剤が入っているからオススメしない。ジーンズを良い色落ちにし、生地を長持ちさせたいならコレを選ぼう」（長い

とかだろうかね。

なんつーかしっかしこの手の商品って「いいなぁ」と思わせるのが難しいんだよなぁ。大体が「へー新しいの出たんだ。良いね。でも今日はいつものでいいかな」と、「保守の壁」を越えられずに終わってしまう。

どんな商品でもつかみたくなるようなキャッチコピーが作られるようになれば良いのですが…